中國成世界上太陽能產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和應(yīng)用第一大國。而就在一部分企業(yè)進(jìn)入全球視野之時(shí)，仍有大部分太陽能熱利用企業(yè)，無論發(fā)展快慢與否，仍處在品牌之門的邊緣：面對品牌之門，進(jìn)或不進(jìn)，是一個(gè)顯性的問題;如何進(jìn)入，則是一個(gè)隱性的問題，甚至成了核心阻礙之一，因?yàn)?，不是有了名氣或做了廣告，就有了品牌，“因?yàn)槠放剖且粋€(gè)系統(tǒng)的元素，是一個(gè)不斷圓滿的過程”。

如何詮釋品牌本質(zhì)?

固然大部分太陽能熱利用企業(yè)都重視品牌，推廣品牌，但卻根本無法了解品牌的本質(zhì)，面對這扇門，始終進(jìn)入不了核心，于是大批企業(yè)無法玩轉(zhuǎn)品牌，充其量只是在品牌邊緣玩玩營銷戰(zhàn)術(shù)、新媒體、搞搞PR傳播之類，這些，是解決不了品牌發(fā)展的根源的。

品牌究竟是什么?品牌的發(fā)展路徑究竟應(yīng)如何規(guī)劃?品牌的階段執(zhí)行究竟應(yīng)如何實(shí)施?品牌的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行都應(yīng)注意些什么?等等，“或許，把品牌比喻成一個(gè)圓，是最好的詮釋”，多數(shù)太陽能熱利用企業(yè)品牌的發(fā)展阻礙，與市場的浮躁密切相關(guān)，也與對品牌核心真正的理解有關(guān)。

太陽能熱利用品牌塑造需要思維升級(jí)

品牌策劃是一種文化的提煉，如同藝術(shù)的誕生，除了天賦的靈感，還需要的是一種把控力和預(yù)見性，一件品牌藝術(shù)品的誕生，不是因?yàn)橥度攵嗌偃?，也不是付出多少年，更不是花了多少錢，品牌打造是系統(tǒng)的表現(xiàn)，但品牌本身則是一種心靈的系統(tǒng)認(rèn)知，品牌是一個(gè)整體和全面的文化體系，每一個(gè)品牌都是一種獨(dú)特的文化，自成體系，有焦點(diǎn)，更有互通。

這種品牌價(jià)值的塑造，需要有一種思維方式的升級(jí)，決不僅僅停留在基本品牌需求層面，而要有更多的預(yù)見性和引導(dǎo)性，深入到企業(yè)品牌的核心，才能找到更多無法發(fā)現(xiàn)的品牌發(fā)展關(guān)鍵，才能解決企業(yè)品牌發(fā)展的困境，這才是企業(yè)樂于所見的。

正如我們前面提到，未來的太陽能熱利用企業(yè)品牌路徑，應(yīng)該是“一個(gè)圓滿的過程”，只有提升品牌策劃的思維方式，把基本客觀的品牌需求，轉(zhuǎn)變成有預(yù)見性的引導(dǎo)式品牌需求，才能得到圓滿的各種驚喜和亮點(diǎn)，才會(huì)變得更專業(yè)、更系統(tǒng)、更無懈可擊。

告別太陽能熱利用品牌模式的“昨天”

品牌塑造的決不僅是一個(gè)點(diǎn)，而是一個(gè)人，是從靈魂開始到這個(gè)人的誕生再到成長與成熟——這些正是中國式品牌發(fā)展曾經(jīng)以及現(xiàn)在所面臨的最大困境，無法從一個(gè)點(diǎn)突破到品牌的靈魂，無法突破中國式品牌策劃的禁錮思維，突破不了，便只能在“昨天”的品牌模式里打轉(zhuǎn)，于是企業(yè)得不到更多的信任，更直接的影響著整個(gè)中國品牌服務(wù)市場的無序和混亂，這種惡性的循環(huán)，是中國企業(yè)和品牌服務(wù)方都不愿意見到的，而唯一的解決辦法，便是從每一個(gè)點(diǎn)尋求整體品牌的圓滿，而不是只在那一個(gè)點(diǎn)里打轉(zhuǎn)。

太陽能熱利用企業(yè)品牌化要落地，是從戰(zhàn)略層面對于品牌進(jìn)行落地，這是對戰(zhàn)略的品牌化主張的詮釋，它的每句話、它的策略指導(dǎo)、它的核心價(jià)值體現(xiàn)等等這些，都如同一個(gè)人的精氣神所在，這是表象的，同時(shí)也是有著靈魂深處的形象表現(xiàn)——了解一個(gè)人的精氣神，你就基本知道這個(gè)人的形象、甚至是靈魂。

品牌成功的本質(zhì)在于各種圓滿

諸多企業(yè)更擅長或者說特點(diǎn)在于各種表現(xiàn)：創(chuàng)意、視覺、戰(zhàn)術(shù)等等，只要不動(dòng)大手術(shù)、不做大動(dòng)作、不想大突破，便能完成了基本滿意，但與圓滿的品牌打造，還是有很遠(yuǎn)的距離，因?yàn)槠髽I(yè)客戶的需求，往往并不是它真正的內(nèi)心體現(xiàn)，其實(shí)，他們想要的更多，但他們也無法表達(dá)清楚需求的根源與本質(zhì)，所以，內(nèi)心真實(shí)的需求與實(shí)際的品牌推廣是有所脫節(jié)的。

太陽能熱利用企業(yè)的品牌打造，無論是小或大，都需要有圓滿的思維，圓滿的蛻變，圓滿的成果，圓滿的未來，這個(gè)圓，是一種系統(tǒng)的含義，也是一種品牌實(shí)際操作的行為，未來企業(yè)品牌的發(fā)展，都離不開這個(gè)圓字，無論是一張圖，一個(gè)字，還是一場行動(dòng)、一個(gè)品牌的國際化進(jìn)程，都要有圓的思維去執(zhí)行和升級(jí)。