1太陽能行業(yè)SWOT分析

1.1Strength（優(yōu)勢）

1. 太陽能是可再生能源、清潔能源。

2. 太陽能取之不盡，用之不竭。

3. 太陽能熱利用技術(shù)成熟。

4. 太陽能熱水器使用壽命長。

1.2Weakness（劣勢）

1. 能流密度不低。

2. 受季節(jié)、天氣、太陽方位角影響大。

3. 初始成本高。

1.3 Opportunities（機(jī)遇）

1. 國家政策支持。

2. 能源、環(huán)境受到威脅，需要新能源。

3. 朝陽行業(yè)，應(yīng)用范圍日趨擴(kuò)大，已由洗浴范圍向工農(nóng)業(yè)應(yīng)運發(fā)展。

4. 標(biāo)準(zhǔn)體系日趨完善。

1.4Threats（威脅）

1. 企業(yè)分散，核心企業(yè)少。

2. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品質(zhì)參差不齊。

3. 行業(yè)進(jìn)入壁壘低。

4. 應(yīng)用范圍僅限低溫?zé)崴?/p>

5. 企業(yè)自律差、不規(guī)范，監(jiān)管力度不夠。

2太陽能行業(yè)宏觀環(huán)境分析——PEST分析及相關(guān)建議

2.1Political政治環(huán)境

太陽能熱利用能源替代和減少各種有害氣體排放效果顯著，中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入國家節(jié)能減排之列。未來10年，我國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)總?cè)蝿?wù)和總目標(biāo)可概括為“科技進(jìn)步、擴(kuò)大應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)升級、拓展市場”。

2.1.1政策態(tài)度

太陽能熱利用被列為新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，立項支持，在家電下鄉(xiāng)、惠民工程政策支持之后，許多省市新建建筑要求強(qiáng)制安裝太陽能熱水系統(tǒng)并發(fā)放相應(yīng)財政補(bǔ)貼。

2.1.2政策地位

新能源和可再生能源是國家戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)之一，太陽能熱利用是重點內(nèi)容之一，在即將出臺的《可再生能源發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中，太陽能熱利用將占居很大比例。

2.1.3發(fā)改委產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

1. 太陽能熱發(fā)電集熱系統(tǒng)與太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)，逆變器控制系統(tǒng)結(jié)合使用。

2. 風(fēng)電、光伏發(fā)電互利系統(tǒng)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用。

3. 太陽能與建筑相結(jié)合設(shè)計與制造。

4. 高效太陽能熱水器及熱水工程，太陽能中高溫技術(shù)開發(fā)與設(shè)備制造。

2.1.4 “十二五”規(guī)劃的立項支持

1. 每年農(nóng)村示范面積200萬m2，5年1000萬m2；城市示范面積1000萬m2，5年6000萬m2。

2. 200個綠色能源縣，1萬個村，洗浴采暖示范工程。

3. 百城、1000個小區(qū)工程熱水示范工程，千人擁有580m2應(yīng)用面積。

4. 國家科技部、能源局設(shè)立“十二五”科技攻關(guān)技術(shù)改造項目支持太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)。

5.《可再生能源發(fā)展“十二五”規(guī)劃》明確指出，“十二五”時期我國太陽能熱利用累計集熱面積約為4億m2，將實現(xiàn)4550萬t標(biāo)煤能源替代。

相關(guān)建議

1. 扶持骨干企業(yè)

應(yīng)重點扶持一批重要項目，用3-5年時間重點扶持5個-10個年產(chǎn)量在400萬m2左右、具有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的大型骨干企業(yè)，形成具有中國特色工業(yè)化生產(chǎn)模式和生產(chǎn)線，使我國成為太陽能熱水器的生產(chǎn)大國、強(qiáng)國。

2. 建立新產(chǎn)業(yè)基地

建立新產(chǎn)業(yè)基地，建議立項以貼息貸款方式支持新制造基地建設(shè)。

3. 支持重大裝備開發(fā)

支持重大裝備開發(fā)，有關(guān)部門應(yīng)立項支持重大裝備開發(fā)和應(yīng)用。

4. 實行“夸父陽光計劃”

實行“夸父陽光計劃”———重點支持高精尖核心技術(shù)攻關(guān)和人才培養(yǎng)計劃，為中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)先發(fā)展保駕護(hù)航。

5. 建立示范工程

建立示范工程推動市場發(fā)展：“千縣萬村陽光工程”、“百城陽光計劃”、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應(yīng)用太陽能熱水工程。

6. 綠色建筑評級

建筑物與太陽能相結(jié)合，并對該建筑節(jié)能情況評估，完成綠色建筑評級。

2.2Economic經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.2.1 提升國際地位

中國太陽能熱利用發(fā)展水平處于世界先進(jìn)水平，中國太陽能熱水器使用量處于世界前列。

2.2.2 產(chǎn)業(yè)升級

1. 全玻璃真空管自動化生產(chǎn)線已經(jīng)成熟，平板生產(chǎn)線發(fā)展迅速。

2. 年產(chǎn)30、50、100萬臺太陽能熱水器生產(chǎn)線投入使用。

3. 搪瓷水箱生產(chǎn)線已有江蘇邁能、光芒和史密斯等多家生產(chǎn)線建成并投放市場。

4. 華中、中原、東北、西部四大新生產(chǎn)基地陸續(xù)建設(shè)。

2.2.3 市場廣闊

1. 農(nóng)村市場：雖然連續(xù)幾年家電下鄉(xiāng)政策推動，但是農(nóng)村市場空間仍然很大。

2. 工程市場：太陽能預(yù)熱鍋爐、熱發(fā)電、太陽能干燥、太陽能采暖等市場逐漸興起，工程市場增速較快。

3. 國際市場：中國太陽能熱利用產(chǎn)品已出口到包括歐美發(fā)達(dá)國家在內(nèi)的全球200多個國家和地區(qū)。

4. 輸出產(chǎn)品同時輸出裝備和技術(shù)：通過在美國、印度、越南、非州投資或提供技術(shù)方式建廠，將中國太陽能熱利用先進(jìn)技術(shù)帶向全球。

5. 市場向中西部擴(kuò)展：近幾年，隨著國家中西部開發(fā)戰(zhàn)略，中西部市場發(fā)展空間依然很大，例如：四川、西藏、青海、新疆等。

相關(guān)建議：

1. 建立以工程市場為龍頭的四大應(yīng)用領(lǐng)域

1）家用熱水向工程熱水拓展。

2）民用熱利用向工農(nóng)業(yè)熱利用擴(kuò)展。

3）熱水向采暖、干燥拓展。

4）低溫?zé)崂孟蛑小⒏邷責(zé)崂猛卣埂?/p>

2. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

1）市場調(diào)整：工程市場崛起，零售市場成熟，大型熱水系統(tǒng)不斷涌現(xiàn)。

2）產(chǎn)品調(diào)整：平板式集熱器技術(shù)及設(shè)備達(dá)到或接近國際水平，平板太陽能系統(tǒng)易于與建筑相結(jié)合，在工程市場有突出表現(xiàn)。同時熱管、主動式太陽房、被動式太陽房等技術(shù)也應(yīng)該被企業(yè)重視。

3）產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整：從配套材料、配件零部件和現(xiàn)代化設(shè)備供應(yīng)形成較為豐富完善的產(chǎn)業(yè)制造鏈體系。另外從研發(fā)、制造、銷售到市場服務(wù)也形成了運營服務(wù)鏈體系。

3. 轉(zhuǎn)變增長方式，由速度規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變大中型企業(yè)信息化管理、科學(xué)化管理得到了普遍應(yīng)用，在普遍進(jìn)行ISO9000認(rèn)證后，ERP、精益生產(chǎn)等現(xiàn)代化管理工具和手段得到了更多應(yīng)用，效率提升、企業(yè)運行流程再造和管理成本下降成為骨干企業(yè)的發(fā)展趨勢，規(guī)模效益在現(xiàn)代化管理中體現(xiàn)。

4. 建立現(xiàn)代企業(yè)制度和工藝裝備，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)再上臺階1）企業(yè)兼并、聯(lián)合、重組進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的態(tài)勢出現(xiàn)。

2）全面實行“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、管理科學(xué)”的現(xiàn)代企業(yè)制度，隨著上市企業(yè)增多，現(xiàn)代企業(yè)制度將大力改革。

3）工藝裝備升級：進(jìn)一步加大工藝裝備研發(fā)力度，加快現(xiàn)代化、自動化、工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)備的更新部分，產(chǎn)品工藝不斷推陳出新。

2.3Socio-cultural社會文化環(huán)境

1. 標(biāo)準(zhǔn)體系完善

國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)據(jù)不完全統(tǒng)計已近40項。其中有部分條款為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，正在立項并開始制定國標(biāo)和行標(biāo)。

2. 檢測服務(wù)體系

國家級檢測中心，省級檢測中心；企業(yè)通過SNAS認(rèn)證的檢測中心。

3. 認(rèn)證體系

各種認(rèn)證，包括產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、節(jié)能等。

相關(guān)建議

1. 建立高效誠信營銷服務(wù)體系

1）營銷規(guī)劃布局合理，網(wǎng)絡(luò)健全。

2）專賣店終端服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，做好售前、售中和售后服務(wù)工作。

3）專門的售后服務(wù)團(tuán)隊或機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)包括配送、安裝、調(diào)試、維修、保養(yǎng)、清潔、退貨服務(wù)、終身服務(wù)等。

4）企業(yè)打造專門的市場開拓和市場服務(wù)團(tuán)隊。不少企業(yè)成立了24h呼叫服務(wù)系統(tǒng)，加快服務(wù)時間。

2. 進(jìn)一步完善以技術(shù)為核心標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體系

1）以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)為核心，以重要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制為重點，完善和優(yōu)化我國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，著力突破重點領(lǐng)域技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)業(yè)整體水平和標(biāo)準(zhǔn)化工作管理水平，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

2）發(fā)展關(guān)鍵材料、核心元器（部）件、關(guān)鍵工藝、裝備與系統(tǒng)等重要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，各企業(yè)更要強(qiáng)化貫徹和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，用標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)和規(guī)范生產(chǎn)。

3. 建立以企業(yè)為核心的研發(fā)體系

1）企業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)流程、研發(fā)組織結(jié)構(gòu)、研發(fā)團(tuán)隊等幾方面規(guī)劃，建立以企業(yè)為核心研發(fā)體系，提供系統(tǒng)性解決方案。

2）企業(yè)還應(yīng)引進(jìn)高層次技術(shù)、管理人才，充實、完善企業(yè)創(chuàng)新體系。

4. 加強(qiáng)營造良好行業(yè)氛圍

1）我國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展，需要由政府、行業(yè)組織、媒體、企業(yè)、經(jīng)銷商等共同努力，這是一個長期過程。

2）企業(yè)要做好產(chǎn)品的同時，還要做好服務(wù)。自覺執(zhí)行行業(yè)自律規(guī)范和產(chǎn)品售后服務(wù)準(zhǔn)則，形成誠信服務(wù)和公平、公開、公正經(jīng)營好行風(fēng)。

2.4Technological技術(shù)環(huán)境

中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族工業(yè)，掌握核心元件真